Что такое психология цвета?
Психология цвета – это изучение цвета в связи с поведением человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как товары, которые мы покупаем. Заставляет ли нас цвет платья совершать покупки? Цвета упаковки заставляют нас выбирать один бренд вместо другого? Повышает ли цвет иконки вероятность того, что мы нажмем на нее? Короткий ответ – да. Но часть “Почему” немного сложнее. Значения цвета могут влиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может также иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Почему психология цвета важна в маркетинге?
Цвет вызывает чувства. Это вызывает эмоции. И это ничем не отличается, когда дело доходит до выбора цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может быть отличием вашего бренда, выделяющегося из толпы или сливающегося с ней.
Используя цвета стратегически для ваших маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
В то время как выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, неправильный выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда. Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы рискуете быть проигнорированными все вместе.
Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, и как они интерпретируют любую информацию. Выбор цветов может помочь людям решить, что важно. И именно поэтому контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цвета
Психология красного цвета
Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание. Значение красного цвета ассоциируется с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Возможно, вы заметили, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок “заказать сейчас” или для упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный – самый интенсивный цвет. И таким образом, может спровоцировать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому вы должны использовать этот цвет экономно. Если вы добавите красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродажи, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный – культовый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет, как правило, стимулирует аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому они используют красный цвет для создания волнения. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео онлайн. Обратите внимание, что красная часть их логотипа – это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цвета
В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет немного веселья к любой картинке, веб-сайту или маркетинговому материалу, на котором он размещен. Несмотря на то, что этот цвет привлекает внимание, он не такой привлекательный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действиям или в тех областях веб-сайта, которые они тоже хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и Home Depot. Nickelodeon – детский канал, и поэтому логотип точно отражает креативность и энтузиазм, которые необходимы для детского шоу, благодаря их игривому оранжевому цвету. Home Depot продает продукты, которые вы можете использовать для своего дома. Многие любители “Сделай сам” (СДЕЛАЙ сам) отправляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет креативность.
Психология желтого цвета
В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом. Он вызывает чувства счастья, позитива, оптимизма и лета, но также обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своего веб-сайта. Вы также можете выбрать желтый цвет для надписи “бесплатная доставка’ в верхней части вашего сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего сайта. Небольшой оттенок желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea. Многие люди мечтают водить Ferrari. Люксовый бренд ассоциируется с этим ощущением счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует желтый цвет в своем брендинге. Какое отношение покупка мебели имеет к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, скорее всего, покупает эти продукты. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для отделки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в связи с новыми изменениями, которые делают желтый отличным цветом для ассоциации с брендом.
Психология розового цвета
Розовый – популярный цвет для брендов, которые в основном обслуживают женскую аудиторию. В психологии цвета значение цвета pink связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продукта, особенно для игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайта или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку значение розового цвета включает в себя женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов розовым. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного цветов, чтобы подчеркнуть ключевые маркетинговые детали. Их логотип и некоторые маркетинговые сообщения также используют розовый цвет. На веб-сайте Barbie CTA окрашены в ярко-розовый цвет. Их верхняя навигация и выпадающее меню также тонко используют цвет. И, конечно же, упаковка и логотип их продукта подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цвета
В психологии цвета зеленый цвет тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость – вот некоторые из положительных значений цвета для цвета. Значение зеленого цвета также вызывает некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь нишей здоровья или фитнеса, вы можете добавить больше зеленого в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может содержать зеленый фон.
Использование зеленого стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots – это магазин модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе. Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевого рынка. Таким образом, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к определенной нише, вы можете использовать цвет, чтобы помочь вам привлечь определенную аудиторию.
Психология синего цвета
В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие – это лишь некоторые из чувств, которые ваши клиенты могут испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой брендинг. И наоборот, синий цвет может также нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и может вызывать чувство холодности. Синий цвет можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификации доверия или бесплатной доставки в синий цвет, чтобы усилить аспект доверия, которым известен цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий. В конце концов, Walmart – это место, где вы можете покупать продукты и совершать покупки в одном удобном месте. Oral B – это стоматологический бренд, который продает зубные щетки. Ниши здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем брендинге, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цвета
В психологии цвета фиолетовый – королевский цвет. Значение цвета для фиолетового связано с силой, благородством, роскошью, мудростью и духовностью. Но избегайте чрезмерного использования цвета, поскольку это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки фиолетового в дизайн вашего сайта, например, на панель бесплатной доставки, логотипи в качестве акцентного цвета в вашей графике.
Фиолетовый – это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. Просматривая оба веб-сайта, вы заметите, что фиолетовый цвет является акцентным. На Hallmark логотип и верхняя навигация фиолетовые, но остальная часть сайта использует множество других цветов. В Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, окрашены в фиолетовый цвет.
Психология белого цвета
В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях мира белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение цвета для белого также имеет отрицательную сторону, где он символизирует стерильность и холод. На веб-сайте электронной коммерции белый, как правило, является наиболее часто используемым цветом. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для своей фотографии продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это связано с тем, что черный шрифт на белом фоне является наилучшим сочетанием цветов для удобства чтения.
Белый – это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. В ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя навигация выполнена в черном цвете. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один тон к общему сочетанию. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, как правило, сочетают его с черным или серым.
Психология черного цвета
Черный – популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует таинственность, силу, элегантность и изысканность. Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как печаль и гнев. Многие магазины модной одежды использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, поскольку его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков стиля жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный – это цвет, который используют розничные продавцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает несколько черно-белых изображений на своем веб-сайте, чтобы сохранить единый внешний вид. Как только вы начинаете просматривать их веб-сайт, появляется толстый черный верхний навигационный фон. Они используют черный шрифт на своей графике для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию также черный. Многие розничные торговцы, особенно в нише моды, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует черно-бело-серую цветовую гамму для своего веб-сайта. Их логотип и шрифт черные по всему сайту. Таким образом, веб-сайт становится удобным для чтения. Как и у Chanel, их призыв к действию также черного цвета, который привлекает визуальный акцент, добавляя товар в вашу “сумку” (корзину).
Значение серого цвета
В психологии цвета серый цвет представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, связано с оттенком между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и потере. Отсутствие цвета делает его скучным. Серый цвет можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь массовую аудиторию.
Apple – пример бренда, который использует серый цвет в своем брендинге. В конце концов, многие из их ноутбуков выполнены в сером или серебристом цвете, поскольку их нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который может помочь сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цвета
Коричневый – это земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня. Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение цвета для коричневого связано с комфортом, безопасностью и приземленностью. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый – это цвет, который проявляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
UPS – пример бренда, который использует цветовые значения в своем брендинге. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе подчеркивается в навигации и выпадающих меню. Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, в которых присутствуют естественные элементы. Например, желтый может представлять солнце, а зеленый – природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, чего вы хотели бы от службы доставки.
Неправильные представления о психологии цвета
Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется уже много лет, все еще много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но вопрос в том, почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что, когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди воспринимают цвета по-разному. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, опыта в прошлом, культурных различий, гендерных различий и так далее.
Заключение
Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их к вашему бизнесу. Хотя во многих нишах используются общие цвета, например, синий для здравоохранения, вам не всегда нужно следовать правилам. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали при просмотре вашего интернет-магазина.