Является ли мозг механизмом прогнозирования?

Нейропрогнозирование - это практика использования нейрофизиологии для прогнозирования поведения небольших групп людей в масштабах всей популяции. Нейрофизиологические прогнозы регулярно противоречат собственным предпочтениям. Как нейро прогнозирование вскоре поможет вам получить лучший опыт?

Оглавление

Представьте. Сегодня вечер пятницы. Вы усердно работали всю неделю и ничего так не хотите, как погрузиться в диван и посмотреть хороший фильм на Netflix. Единственная проблема в том, что, просматривая список фильмов, вы видите множеством вариантов. Просмотр трейлеров тоже не помогает вам принять решение. 

Довольно скоро приложение на вашем телефоне уведомит вас о том, что шпионский триллер, который вы пропустили, не задумываясь, на самом деле является лучшим выбором для вас сегодня вечером, исходя из того, как вы и другие, подобные вам, отреагировали на него во время просмотра трейлера. Вы удивлены. Шпионские триллеры обычно не для вас, а в этом снимается актер, которого вы не большой поклонник.

Со здоровой долей скептицизма вы нажимаете “воспроизвести” шпионский триллер, ожидая, что через 15 минут вы остановитесь и переключитесь на другой фильм. Но эта мысль вскоре исчезает, когда вы оказываетесь втянутым в удивительно захватывающую историю триллера и сидите на краешке своего пресловутого кресла, наслаждаясь каждой минутой.

Добро пожаловать в мир нейропрогнозирования. Звучит ли это как научная фантастика? На самом деле это научная реальность, и день, когда обычные потребители смогут использовать такого рода технологии, может быть, не так далеко.

Что такое нейропрогнозирование?

Проще говоря, нейропрогнозирование – это практика использования научно обоснованных методов и технологий из области неврологии для прогнозирования выбора и поведения больших групп людей. Это можно сделать, измеряя мозговую активность небольших групп людей, обычно с использованием технологии МРТ. В то же время они участвуют в определенных действиях, таких как просмотр определенного контента или использование определенного продукта. Обычно, пока это делается, испытуемым также задают вопросы о контенте или продукте, чтобы оценить их сознательные мысли и чувства.

Здесь стоит отметить два ключевых момента: во-первых, нейропрогнозирование позволяет прогнозировать поведение больших групп людей путем изучения небольшой группы участников. Данные, собранные в небольшой группе, могут быть использованы довольно точно для прогнозирования поведения более широких слоев населения. Это более эффективно и менее подвержено ошибкам, чем традиционные методы исследования, такие как опросы и интервью, в ходе которых необходимо изучать большие и разнообразные выборки.

Во-вторых, и это может удивить многих людей, то, что они сознательно думают и говорят о конкретном продукте или контенте, часто противоречит тому, что говорят нам их физиологические данные. Допустим, вы показываете группе из 10 человек два разных трейлера к фильмам и спрашиваете их, какой фильм они предпочли бы посмотреть. Для простоты предположим, что все 10 человек сказали, что они предпочли бы фильм № 1.

В сценарии нейропрогнозирования данные могут подсказать нам, что все 10 человек с большей вероятностью будут смотреть фильм № 2. Так почему же тогда они говорят, что предпочитают фильм № 1? Существует целый ряд возможных причин. Возможно, они думали, что это был более социально приемлемый выбор, например, или, может быть, они искренне верили в своем сознании, что предпочли бы фильм № 1.

Данные о мозге, однако, не лгут. Это согласуется с тем, что мы знаем из неврологии и психологии, поскольку не всегда существует соответствие между тем, что люди сознательно думают или говорят, и тем, что они делают. Бессознательные психические и физиологические процессы часто управляют людьми.

Как это работает?

Самый простой способ проиллюстрировать, как работает технология нейропрогнозирования, – объяснить синхронность, и самый простой способ сделать это – использовать частоту сердечных сокращений в качестве примера. Представьте, что человек А и человек Б смотрят фильм № 1 и фильм № 2 вместе. Во время просмотра фильма № 1 частота сердечных сокращений синхронизируется и отражает соответствующие виды эмоций (волнение, страх, печаль) в сценах, которые должны вызывать эти эмоции.

Это означает, что им нравится фильм, и что другим, скорее всего, понравится. Но во время просмотра фильма № 2 их частота сердечных сокращений не синхронизирована. Это указывает на то, что ключевые части фильма не попадают так, как должны, или что зрителям просто скучно, и их внимание отвлекается на что-то другое. В этом случае им не нравится фильм, и другим он тоже вряд ли понравится. Хотя это упрощение, в основном так оно и работает.

По сравнению с традиционными методами исследования потребителей, простота и эффективность, с которыми можно спрогнозировать поведение потребителей с помощью технологии нейропрогнозирования, естественно, делают ее привлекательной для маркетологов. Например, если вы киностудия и у вас есть два фильма, которые вы потенциально могли бы выпустить, но у вас есть бюджет и ресурсы только для того, чтобы правильно продать один, тогда вы захотите сделать правильный выбор, какой фильм выпустить.

Традиционно маркетинговые исследования основываются на фокус-группах и опросах, но, как уже отмечалось, то, что люди говорят вам, не всегда совпадает с тем, что они делают. Например, в более раннем сценарии все 10 участников сказали исследователям, что они предпочитают фильм № 1. Если бы студия выпустила фильм № 1, он провалился бы. Напротив, данные нейропередачи сказали бы им, что каждый из участников исследования пошел бы не на фильм № 1, а на фильм № 2. Вы можете понять, почему организации хотели бы воспользоваться преимуществами такого рода технологий.

Идея использования нейропрогнозирования в маркетинговых целях может беспокоить некоторых людей из-за проблем, которые мы наблюдали, например, с платформами социальных сетей, и их влияния на психическое здоровье и поляризацию.

Конечно, с любой технологией существует вероятность ее неправильного использования. Тем не менее, в отличие от обычной маркетинговой тактики, которая может заставить людей потреблять контент и продукты, которые им не нравятся, нейропрогнозирование создает потенциал для предоставления контента и продуктов, которые нравятся людям, что приводит к беспроигрышной ситуации как для потребителей, так и для компаний.

Помимо своего потенциала для маркетологов и потребителей, нейропрогнозирование также может помочь организациям создавать более эффективные публичные объявления (PSA). Как и в случае принятия решений потребителями, то, что люди говорят вам, не так показательно, как то, что говорят вам данные их мозга.

Исследования показывают большие перспективы в использовании возможностей нейропрогнозирования для решения важных проблем общественного здравоохранения, таких как отказ от курения, как с точки зрения того, что работает, а что нет. Однако, как и в случае с потребительскими товарами, технологии используются недостаточно. Трудно не задаться вопросом, насколько более эффективными могли бы быть сообщения общественного здравоохранения о пандемии Covid-19, например, если бы нейропрогнозирование лучше использовалось ранее.

Но пандемия еще не закончилась, и вряд ли она будет последней. Мы сталкиваемся с другими проблемами общественного здравоохранения и безопасности, такими как изменение климата, дезинформация и крайняя поляризация. Учитывая, что некоторые из этих проблем усугубляются мощными технологиями, возможно, пришло время использовать не менее мощные технологии для их решения.

Является ли мозг механизмом прогнозирования?

6 Самых красивых пород собак

Хотя красота субъективна, некоторые породы собак определенно выделяются на фоне остальных. Эти собаки, несомненно, великолепны, будь то их пушистая шерсть, пронзительные глаза или царственный рост. Если вы ищете собаку и хотите иметь неоспоримо красивую внешность, ознакомьтесь с некоторыми из самых красивых пород собак в нашем рейтинге. Вы не будете разочарованы!

Читать полностью »

6 распространенных ошибок при покупке гитары

Многие люди считают гитары идеальным инструментом для подбора. Она портативна, имеет относительно низкий уровень квалификации и вообще может стать отличным хобби. Однако многие люди становятся слишком взволнованными для своего же блага и совершают серьезные ошибки при покупке своей первой гитары. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, допущенных при покупке гитары в первый раз.

Читать полностью »

8 удивительных фактов о луговой собачке

Луговые собачки прославились своими большими экологическими достоинствами. На лугах в центральной и западной части Соединенных Штатов их сложные подземные колонии, называемые городками луговых собачек, создают укрытия для зайцев, жаб и гремучих змей. Голые участки земли, образовавшиеся в результате их выпаса и рытья нор, привлекают определенных насекомых, которые кормят различных птиц. И сами луговые собачки являются ключевым источником пищи для всего, от койотов до ястребов и находящихся под угрозой исчезновения черноногих хорьков.

Читать полностью »

Шатавари (дикая спаржа): кому полезна?

Шатавари (Asparagus racemosus) — дикая спаржа — согласно аюрведической медицине, это одно из самых сильных омолаживающих растений. Это растение очень популярно в Индии и завоевывает признание во всем мире. Препараты из Шатавари особенно рекомендуются женщинам в качестве профилактики здоровья.

Читать полностью »

Какой питомец подходит именно вам?

Владение маленьким домашним животным может быть по-настоящему полезным занятием, и есть целый ряд различных домашних животных на выбор. Каждый тип маленьких домашних животных имеет свои собственные особенности и естественное поведение. Важно сначала провести исследование, чтобы убедиться, что ваш новый питомец будет соответствовать вашему образу жизни и даст вам то, что вы хотите от владения домашним животным. Помните – когда вы становитесь владельцем домашнего животного, вы несете ответственность за его здоровье и счастье. Проведите тщательное исследование потребностей вашего питомца, прежде чем приютить его.

Читать полностью »

Как осознанная медитация помогает в воспитания детей?

Все слышали термины “медитация” и “осознанность”, но знаете ли вы, как осознанная медитация помогает в воспитания детей? Осознанная медитация может привести к удивительной трансформации вашего восприятия процесса воспитания.

Любой родитель всегда стремится быть лучшим для своих детей. Процесс воспитания не должен усложнять жизнь, но то, как мы это ощущаем, напрямую влияет на то, насколько гармонична наша жизнь с детьми.

Это правда! С помощью всего лишь нескольких простых советов по медитации воспитание детей может для вас трансформироваться за очень короткое время.

Читать полностью »

Как Марк Бениофф изменил журнал Time

Когда основатель Salesforce.com Марк Бениофф и его жена Линн купили журнал Time у Meredith Corp. в 2018 году, многие восприняли это как тщеславную покупку. Миллиардер, покупающий легендарный медиа-бренд, чтобы произвести впечатление на друзей и повлиять на людей, не прилагая больших усилий. Однако, это стало исключением из правил. Он заметно преобразовал журнал Time, поскольку Бениофф привнес свой технический дух в компанию, основанную Генри Люсом почти 100 лет назад.

Читать полностью »

6 способов начать мыслить позитивно и изменить свою жизнь

Когда вы пытаетесь изменить свою жизнь к лучшему, первое, на чем вы, вероятно, сосредоточитесь, — это на своем поведении. Общечеловеческая тенденция заключается в том, что если вы можете изменить подход к работе, рассматривая вещи с положительной точки зрения, то вы увидите лучшие результаты. 6 способов начать мыслить позитивно и изменить свою жизнь помогут в этом. И эта формула действительно работает.

Читать полностью »

Почему увлеченность делом и страсть важна для успеха?

Держу пари, вы слышали это миллион раз, что вам нужно иметь страсть к тому, что вы делаете, чтобы быть успешным. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, почему страсть так важна для успеха?

Читать полностью »

Как ваши гормоны влияют на вес?

Иногда оставаться здоровым может показаться непосильной задачей. Существует так много различных факторов, которые влияют на наше здоровье – сколько мы спим, сколько двигаемся и что мы едим, – все это играет ключевую роль. Но есть и внутренние факторы, которые влияют на то, как наш организм сжигает и накапливает жир.

Читать полностью »

Как детская травма заставляет нас привлекать нарциссов?

Дети, которые растут в нарциссической среде, узнают, что хаос – это “нормально”.
С историей жестокого обращения в детстве у человека ограниченный здоровый опыт, чтобы направлять его в отношения. Обусловленность детства человека может повлиять на его выбор партнера во взрослом возрасте.

Читать полностью »