6 полезных советов по брендингу бизнеса с ограниченным бюджетом

Есть так много вещей, о которых нужно подумать, когда вы впервые запускаете бизнес, и множество непредвиденных расходов на этом пути. Брендинг может быть дорогим, но это не обязательно! Вы можете создавать аспекты своего брендинга, например эффектный фирменный стиль, при ограниченном бюджете.

Оглавление

Один из лучших способов — делать все, что в ваших силах, самостоятельно, а не отдавать это на аутсорсинг. При этом время ценно, особенно когда вы начинаете новый бизнес. Важно знать, когда стоит потратить немного денег на инструменты, которые упростят процесс, или отдать на аутсорсинг часть работы, в которой, по вашему мнению, вам нужна помощь.

Чтобы помочь вам, мы начнем с разговора о том, что такое брендинг и почему он важен. Затем взгляните на 6 советов по брендингу с ограниченным бюджетом.

Что такое брендинг?

Брендинг — это все, что ваши потенциальные клиенты видят и с чем взаимодействуют, и то, что отличает вас от ваших конкурентов. Он включает в себя письменный тон на вашем веб-сайте, упаковку продукта и публикации в социальных сетях, ваше присутствие в социальных сетях, какие из них вы используете, как часто вы публикуете, насколько вы интерактивны, а также визуальный вид вашего бренда, который состоит из цветов вашего бренда, шрифты и логотип.

Важно делать обдуманный выбор, поскольку брендинг — это первое впечатление, которое складывается у людей о вас.

Брендинг помогает вам построить отношения с вашим идеальным клиентом. Это то, как вы рассказываете о том, чем вы увлечены, говорите о том, что отличает вас от других, и создаете узнаваемость бренда.

бутилированная вода разных марок

Подумайте о различных вариантах воды, которые вы можете увидеть в местном продуктовом магазине. Возможно, каждый бренд воды продает аналогичный продукт. Однако, имея уникальную упаковку, цвета, названия, логотипы и образы брендов, разные бренды воды часто обслуживают разных клиентов. Многие бренды имеют определенную личность и присутствие. Например, одни позиционируют себя как «эксклюзивные», другие — как более «доступные», а третьи — как «естественные» или «чистые».

6 советов по брендингу с ограниченным бюджетом

1. Создайте профиль идеального клиента

Ваш продукт, вероятно, предназначен для определенного типа людей. Так кто они? Предпочли бы они отправиться в долгий поход или поспать субботним утром? Они на пенсии или только поступают в университет? Когда вы ответите на эти вопросы, вы начнете замечать, как человек обретает форму — это ваш идеальный клиент. Запишите все в документ на одну-две страницы под названием «Профиль идеального клиента». Или, что еще лучше, дайте им имя! Помните об этом идеальном клиенте и ссылайтесь на свой документ на протяжении всего процесса брендинга. Вот несколько вопросов, на которые должен отвечать ваш профиль идеального клиента:

  • Какое имя у идеального клиента, возраст и место жительства?
  • Какие у них есть проблемы, о которых вы должны знать? (Отстающие веб-сайты, приложения без детальной графики, невозможность связаться с представителем службы поддержки по телефону…)
  • Как ваш продукт улучшает качество их жизни?
  • Каковы их основные ценности?
  • Как они будут использовать продукт?
профиль идеального клиента

Если у вас есть несколько ключевых демографических групп, для которых вы разработали свой продукт, создайте отдельный документ идеального клиента для каждой из них. Таким образом, вы сможете увидеть основные сходства и различия между вашими целевыми аудиториями и помочь вам определить приоритеты аудитории, с которой вам нужно работать в первую очередь.

Многие решения становятся проще, когда вы можете спросить себя: «Интересно, как бы Андрей отнесся к этому?» Или: «Думаю, Лилии больше понравится эта цветовая палитра».

Помните, что вы по-прежнему можете вести дела с людьми, отличными от описанных в профиле вашего идеального клиента. Это не должно ограничивать. Скорее, это полезный инструмент, когда вы продвигаетесь вперед и принимаете больше решений, например, на каких платформах социальных сетей сосредоточиться и какие типы элементов дизайна выбрать.

2. Создайте визуальное присутствие вашего бренда

Логотипы — важная визуальная составляющая бренда. В ходе опроса 2000 человек 42% заявили, что, по их мнению, логотип отражает индивидуальность бренда, 40% – тип предоставляемого продукта, а 39% считают, что логотип коррелирует с качеством бренда.

Дизайн логотипа пекарни от Zatul и  Curtis Creations

Почти каждый пятый опрошенный судил о качестве продукта по внешнему виду логотипа. Не недооценивайте важность логотипа! Ваш логотип является важной частью брендинга, поэтому это одна из тех областей, где вы можете потратить часть своего бюджета на найм профессионала или инвестировать в инструменты, которые упростят процесс. Вот несколько вариантов для рассмотрения:

Бесплатно до 50 долларов

  • Используйте генератор логотипов
    Они доступны по цене и просты в использовании. Хотя есть некоторые недостатки — отсутствие индивидуальности и участия дизайнера. Прежде чем приступить к работе, узнайте больше о генераторах логотипов и о том, чего ожидать.
  • Сделай сам
    Если вы разбираетесь в дизайне (или имеете небольшой опыт), вы можете создать логотип самостоятельно. Загрузите бесплатные шрифты с таких сайтов, как DaFont или Font Space. Затем используйте платформу для дизайна, такую как Canva или Adobe Express, чтобы создать свой логотип.

Самостоятельная разработка логотипа обычно занимает больше времени, чем использование генератора логотипов, но конечный результат, вероятно, будет более уникальным, поскольку многие генераторы логотипов могут выглядеть стандартно.

Дизайн логотипа ресторана от EWMDesigns и RobertEdvin

от 300 до 800 долларов

  • Наем дизайнера
    Если мысль о разработке собственного логотипа вызывает у вас стресс, вы всегда можете найти и нанять внештатного дизайнера, который поможет вам на протяжении всего процесса. Стоимость работы дизайнера-фрилансера может варьироваться, поэтому обязательно получите предложение от нескольких дизайнеров, чтобы найти то, что подходит вашему стилю и бюджету.
  • Проведение конкурса дизайна
    Конкурс дизайна позволяет вам увидеть логотипы от разных дизайнеров, что может быть особенно полезно, если у вас есть только общее представление о том, как вы хотите, чтобы он выглядел, но не имеется в виду конкретный дизайн для окончательного логотипа. Во время конкурса вы можете оставить отзыв дизайнерам, чтобы помочь им направить их и получить конечный продукт, которым вы будете действительно довольны!

3. Определите свой тон и голос

Тон и голос являются важной частью создания идентичности бренда. Проще говоря, голос — это индивидуальность вашего бренда, а тон — это то, как вы выражаете свою индивидуальность. И это еще одна область, где вам нужно поработать. Вы можете поручить работу тому, кто поможет вам ее сформировать, или вы можете потратить некоторое время на принятие решений внутри компании, чтобы определить личность вашего бренда.

индивидуальность вашего бренда

Это будет зависеть от вашей области специализации и от того, хотите ли вы, чтобы ваш бренд отражал ваш тон и голос. Если вы делаете это самостоятельно, вот несколько полезных советов, которые помогут вам создать образ своего бренда.

Начав с нескольких примеров тона и голоса бренда, вы можете выбрать:

  • Дружелюбный и игривый
  • Оптимистичный и полезный
  • Профессионально и тепло
  • Информативно и весело

Вы хотите, чтобы ваши клиенты видели в вас своего лучшего друга, надежного наставника или классную тетю? Нет правильного или неправильного, но как только вы примете решение, придерживайтесь одного и того же решения на всех своих платформах. Если вы не знаете, как определить свой голос, задайте себе несколько вопросов:

  • Хочу ли я писать со 100% правильной грамматикой или предпочитаю писать так, как говорю, используя сленг и союзы?
  • Хочу ли я говорить от 1-го лица единственного числа и рассказывать анекдотические истории или больше полагаться на исследования?
  • Какие несколько прилагательных я хочу, чтобы мой клиент использовал, чтобы описать меня? (весело, познавательно, причудливо, полезно, доступно, профессионально)
  • Могу ли я привести несколько конкретных примеров работы над веб-сайтом, описаниями продуктов или сообщениями в блогах, которые мне нравятся и которые, по моему мнению, отлично передают голос бренда?

Используйте эти ответы, чтобы оставаться в соответствии с письменным содержанием на вашем веб-сайте, в социальных сетях, информационных бюллетенях, на упаковке продуктов и в любых других текстах.

4. Составьте план для социальных сетей

Социальные сети — неотъемлемая часть брендинга. Это простой способ взаимодействовать с потенциальными клиентами и делиться своим видением. Многие компании нанимают сотрудников для управления социальными сетями, но с несколькими ключевыми инструментами вы определенно можете управлять ими самостоятельно, пока не будете готовы передать работу на аутсорсинг.

Прежде всего, сделайте свое исследование. Также может быть полезно проверить своих конкурентов, чтобы узнать, как часто они публикуют сообщения и какой тип контента, кажется, вызывает у них много взаимодействий (лайки и комментарии). Не забудьте проверить конкурентов аналогичного размера, а не только другие бренды в той же отрасли.

Также найдите время, чтобы узнать о различных платформах социальных сетей и о том, где найти ваших идеальных клиентов, основываясь на пользовательских данных и статистике. Делая это, вы можете сосредоточить свои усилия на платформах, и это поможет вам достичь своей целевой аудитории.

Цветочный магазин Bloom and Wild отлично справляется со своим присутствием в Instagram. Они публикуют, в среднем, один раз в день. Их сообщения кажутся привлекательными и яркими, и они используют свои основные моменты, чтобы продемонстрировать устойчивые методы, которые они используют, чтобы помочь миру, делая дома людей ярче.

лента Instagram Bloom и Wild.

Приступая к работе в социальных сетях, найдите график публикаций, который вам подходит. Помните, что вы всегда можете начать публиковать больше в любое время, поэтому начинайте с того, что есть. В опросе более двух тысяч пользователей социальных сетей 74% заявили, что, по их мнению, бренды должны публиковать сообщения от 1 до 2 раз в день. Существует множество инструментов управления социальными сетями, которые могут помочь вам планировать и управлять своими учетными записями в социальных сетях, а также анализировать производительность и создавать посты.

Для создания качественного контента в социальных сетях можно использовать различные инструменты дизайна, которые помогут вам создать целостный и креативный контент. Каждая платформа имеет свою собственную структуру ценообразования и функции, которые время от времени меняются, поэтому обязательно проверяйте эти детали, чтобы найти ту, которая лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету.

5. Создайте информационную рассылку

Информационные рассылки являются важной частью вашей стратегии брендинга. В конце 2021 года во всем мире насчитывалось около 4,1 миллиарда пользователей электронной почты, что делает ее одним из наиболее часто используемых средств цифровой связи.

Получатели информационных рассылок являются более преданными клиентами, чем большинство подписчиков в социальных сетях — они согласились предоставить вам свои адреса электронной почты и получать от вас прямые сообщения! Используйте свою информационную рассылку, чтобы развивать отношения с клиентами и стимулировать продажи.

Дизайн электронной почты от Winc

Большинство служб новостных рассылок имеют бесплатные планы для определенного количества подписчиков, что является отличной новостью для малых и средних предприятий и предпринимателей, которые только начинают свои информационные рассылки!

Вот несколько хороших вариантов онлайн-платформ, которые легко использовать для создания информационной рассылки:

Mailchimp — бесплатная версия имеет ежемесячный лимит на отправку электронной почты в 10 000.
Convertkit — бесплатная версия для менее 1000 подписчиков.
Sendinblue — бесплатная версия позволяет отправлять 300 электронных писем в день, неограниченное количество контактов.
Но даже когда ваш список рассылки станет достаточно большим, чтобы вам потребовалась платная подписка, большинство людей согласится, что это стоит вложений.

Может быть сложно точно узнать, какова рентабельность инвестиций (ROI) от маркетинга по электронной почте, но в 2019 году DMA (Ассоциация данных и маркетинга Великобритании) провела опрос более 2000 британских маркетологов. Они сообщили, что рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составила 42 фунта стерлингов на каждый потраченный фунт стерлингов. Litmus, американская платформа электронного маркетинга, провела опрос более 2000 маркетологов в 2021 году и сообщила о рентабельности инвестиций в размере 36 долларов США на каждый потраченный 1 доллар США.

Обязательно придерживайтесь этического подхода при сборе информации о людях. Всегда будьте прозрачными и позволяйте пользователям отписываться. Главное не спамить!

6. Создайте свой веб-сайт

После того, как вы определились с цветами, шрифтами, логотипом, голосом и другими аспектами брендинга. Используйте все это, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт выглядит цельным и хорошо представляет вас.

Работа веб-дизайнера, хотя и очень полезная, если она вписывается в ваш бюджет, может стоить больших денег. К счастью, существует множество конструкторов веб-сайтов, которые позволяют людям, не имеющим опыта программирования, создавать индивидуальные красивые веб-сайты.

Простой и теплый веб-сайт для демонстрации бизнеса клиента по подписке на торты от DSKY .

Потратьте некоторое время, чтобы выяснить, какие конструкторы веб-сайтов лучше всего соответствуют вашим потребностям. Цена обычно может варьироваться от 100 до 300 долларов в год за использование услуги. Большинство разработчиков веб-сайтов имеют различные «уровни», из которых вы можете выбирать. Более дорогие ежемесячные пакеты часто включают дополнительные функции, такие как большее количество страниц, возможность удаления водяного знака и доступ к дополнительным функциям дизайна.

Другой вариант работа с фрилансером. С фрилансером ваш сайт будет более уникальным и индивидуальным, чем если бы вы использовали конструктор сайтов. Процесс более совместный. И диапазон стоимости зависит от нескольких факторов, таких как опыт фрилансера, количество страниц, которые вам нужны для разработки, и сложность дизайна. Лучше всего запросить расценки у различных веб-разработчиков, чтобы найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету.

Что нужно помнить?

При брендинге с ограниченным бюджетом помните о том, на что вы тратите свои деньги. Доступный брендинг заключается в том, чтобы найти баланс между тем, когда делать что-то самому, и когда нанять фрилансера и сэкономить драгоценное время. Но и получайте удовольствие! Брендинг — это ваша возможность рассказать и показать людям, что вы собой представляете! Позвольте проявиться любви к своему ремеслу и волнению, которые вы испытываете, когда начинаете видеть, как вещи объединяются, проявляются.

6 Самых красивых пород собак

Хотя красота субъективна, некоторые породы собак определенно выделяются на фоне остальных. Эти собаки, несомненно, великолепны, будь то их пушистая шерсть, пронзительные глаза или царственный рост. Если вы ищете собаку и хотите иметь неоспоримо красивую внешность, ознакомьтесь с некоторыми из самых красивых пород собак в нашем рейтинге. Вы не будете разочарованы!

Читать полностью »

6 распространенных ошибок при покупке гитары

Многие люди считают гитары идеальным инструментом для подбора. Она портативна, имеет относительно низкий уровень квалификации и вообще может стать отличным хобби. Однако многие люди становятся слишком взволнованными для своего же блага и совершают серьезные ошибки при покупке своей первой гитары. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, допущенных при покупке гитары в первый раз.

Читать полностью »

8 удивительных фактов о луговой собачке

Луговые собачки прославились своими большими экологическими достоинствами. На лугах в центральной и западной части Соединенных Штатов их сложные подземные колонии, называемые городками луговых собачек, создают укрытия для зайцев, жаб и гремучих змей. Голые участки земли, образовавшиеся в результате их выпаса и рытья нор, привлекают определенных насекомых, которые кормят различных птиц. И сами луговые собачки являются ключевым источником пищи для всего, от койотов до ястребов и находящихся под угрозой исчезновения черноногих хорьков.

Читать полностью »

Шатавари (дикая спаржа): кому полезна?

Шатавари (Asparagus racemosus) — дикая спаржа — согласно аюрведической медицине, это одно из самых сильных омолаживающих растений. Это растение очень популярно в Индии и завоевывает признание во всем мире. Препараты из Шатавари особенно рекомендуются женщинам в качестве профилактики здоровья.

Читать полностью »

Какой питомец подходит именно вам?

Владение маленьким домашним животным может быть по-настоящему полезным занятием, и есть целый ряд различных домашних животных на выбор. Каждый тип маленьких домашних животных имеет свои собственные особенности и естественное поведение. Важно сначала провести исследование, чтобы убедиться, что ваш новый питомец будет соответствовать вашему образу жизни и даст вам то, что вы хотите от владения домашним животным. Помните – когда вы становитесь владельцем домашнего животного, вы несете ответственность за его здоровье и счастье. Проведите тщательное исследование потребностей вашего питомца, прежде чем приютить его.

Читать полностью »

Стив Джобс: 8 цитат, которые должен знать каждый предприниматель

Всем предпринимателям нужно небольшое вдохновение время от времени, чтобы начать или развивать дальше свой бизнес. Немногие известные предприниматели вдохновляют так же, как известный Стив Джобс.

Читать полностью »

Как превратить хобби в бизнес: 6 простых шагов

Возможно, вы слышали старую поговорку: “Занимайся любимым делом, и ты не проработаешь ни дня в своей жизни”. Независимо от того, насколько это верно, вы можете считать, что ваше хобби способно перерасти в полноценный бизнес. И хорошая новость в том, что вы можете достичь финансовой свободы реализовав свой потенциал, занимаясь любимым делом.

Читать полностью »

Разумные способы повысить вовлеченность аудитории в соцсетях

Соцсетями пользуется большая часть людей. Для некоторых пролистывание ленты является главным хобби и самым длительным по времени занятием в течение дня. У вас, как у бизнесмена, есть невероятный шанс повлиять на подписчиков, изучив основные приемы и разумные способы повысить вовлеченность аудитории в соцсетях. Вы, как бизнесмен, можете поднять свои продажи и расширить базу клиентов, изучив основные приемы и разумные способы повысить вовлеченность аудитории в соцсетях.

Читать полностью »

Уроки цифрового маркетинга, которые вы можете извлечь из покера

Есть много вещей, которым люди могут научиться в покере. Помимо очевидных преимуществ победы в игре, процесс научит вас многому в расчете риска, чтении людей и принятии решений. Автор и бывший профессиональный игрок в покер Энни Дьюк — один из примеров того, кто овладел искусством принятия решений не только в покере с высокими ставками, но и в повседневной жизни вне игры.

Читать полностью »

3 этапа создания финансового прогноза для пиццерии

Вы любите пиццу? Если да, возможно, вы решили открыть свою собственную пиццерию. Однако перед запуском важно получить точное представление о том, насколько прибыльным может быть ваш бизнес, создав финансовый прогноз для пиццерии. Проще говоря, финансовый прогноз — это оценка будущих финансовых результатов компании — от всех денег, которые вам нужно будет потратить на открытие пиццерии, до того, сколько вы, вероятно, получите от продаж. Если вы хотите избежать банкротства (а какой владелец бизнеса не хочет?) и хотите увидеть, как будут выглядеть ваши первые три года работы, то составление финансового прогноза — это шаг, которого вы просто не можете избежать.

Читать полностью »

Учимся вести бизнес

Если вы хотите построить карьеру в бизнесе, то важно иметь четкое представление об основах. Это не только даст вам навыки, необходимые для достижения успеха в качестве сотрудника, но и в конечном итоге поможет для создания собственной компании. Любой успешный предприниматель должен понимать, что для этого нужно. Учитывая, что 30% малых предприятий терпят крах в первый год, разумно сделать все возможное, чтобы попасть в число тех 70%, которые останутся на плаву!

Читать полностью »